그는 팬과 아티스트 간의 순환 구조가 강력한 콘텐츠 창출로 이어진다고 설명했다.
또한, 하이브는 글로벌 시장 확장을 위해 인도와 라틴 아메리카에 중점을 두고 있다고 밝혔다.
[티브이데일리 최하나 기자] 이재상 하이브 대표이사가 최근 미국의 루미네이트 웨비나에서 하이브의 성공 비결로 팬 참여의 중요성과 지역 맞춤형 전략을 강조했다.
이 대표는 5일 '슈퍼팬: 글로벌 시민 및 핵심 연결자'라는 주제로 진행된 웨비나에서 K-팝의 혁신적인 접근 방식이 단순한 음악 생산을 넘어 팬과의 조화를 이룬다는 점을 언급했다. 그는 팬들이 소셜 미디어를 통해 아티스트와의 관계를 강화하며, 스트리밍 수익으로 이어지는 선순환을 만든다고 말했다.
이어 그는 하이브가 팬 참여를 중시하고 팬 커뮤니티, 아티스트 지원 등을 통합하여 'K-팝 어프로치'를 각 지역 문화에 맞춰 현지화했다고 전했다. 방탄소년단의 곡 'Seven (feat. Latto)'가 스포티파이에서 최단 시간 내 10억 스트리밍을 달성한 예를 들며, 글로벌 성장에서 중요한 역할을 하고 있다고 보고했다.
K-팝의 성공은 팬 참여가 주요 요소라는 점이 이재상 대표의 발언에 잘 나타난다. 아티스트와 팬 간의 성장이 순환 구조로 이루어지며, 이는 새로운 콘텐츠 창출로 이어진다. 특히, 팬들이 단순한 수용자가 아닌 동반자로서 아티스트의 활동에 적극 참여하는 점에서 K-팝의 혁신적 특성이 드러난다.
또한, Z세대와 알파 세대의 참여가 K-팝의 글로벌 확장에서 큰 역할을 하고 있다. 이들은 새로운 트렌드를 빠르게 수용하고 자발적으로 콘텐츠를 만들며 협업하는 경향이 강하다. 하이브는 이와 같은 특성을 기반으로 플랫폼을 구축하며 팬들에게 적극적인 참여 기회를 제공하고 있다.
마지막으로, 하이브의 팬덤 전략은 각 시장의 문화적 특성에 맞춘 맞춤형 접근을 통해 이루어진다. 인도와 라틴 아메리카의 성장 잠재력을 통해 글로벌 네트워크를 확장하는 전략이 주목받고 있으며, 이는 K-팝의 지속 가능한 성장을 위한 핵심 요소로 작용할 것으로 기대된다.
티브이데일리에서 보도한 내용을 KOSTAR에서 재해석한 기사입니다.
사진: 하이브 제공
