이번 공연은 수조원의 경제적 효과를 창출할 것으로 전망된다.
팬덤 소비가 증가하며 K-팝의 새로운 경제 모델을 제시할 가능성이 크다.
21일 서울 광화문광장에서 방탄소년단(BTS)의 완전체 컴백 공연이 개최되며, 대규모 소비경향이 나타나고 있다. 이로 인해 방탄소년단의 경제적 파급 효과, 즉 ‘BTS 노믹스’가 본격적으로 현실화되고 있다. 업계 데이터에 따르면, 이번 컴백뿐만 아니라 월드투어로 인한 파급효과는 최소 1조2000억 원에서 최대 7조 원에 이를 것으로 추정된다. 2022년 한국문화관광연구원의 보고서에 따르면, 방탄소년단의 콘서트 한 회 당 예상되는 경제 효과는 최대 1조2207억 원에 달한다. 이번 공연이 진행되는 도심형 플랫폼 또한 그 효과를 더욱 부각시킬 것으로 보인다.
오늘 오후 8시에 열릴 이 컴백 공연은 현장 관객 약 2만2000명과 함께 최대 26만명의 인파가 몰릴 것으로 예상된다. 더불어 글로벌 OTT 플랫폼을 통한 실시간 중계가 진행되어 전 세계적으로 소비가 이어질 가능성도 높다. 항공, 숙박, 외식, 유통 등 다양한 산업 분야에서 수요 상승이 관찰되고 있으며, 해외에서의 항공 및 숙박 예약량이 급증하고 있다. 광화문 일대의 숙소는 조기 매진되었으며, 숙박 요금은 평상시 대비 두 배 이상 상승한 것으로 나타났다.
이와 함께 상권에서도 큰 반응이 이어지고 있다. 광화문과 명동 일대 유통업체들은 심야 영업과 굿즈 연계 마케팅을 강화하고 있으며, 대형 서점과 쇼핑몰에서도 방탄소년단 관련 이벤트를 기획 중이다. 면세점에서는 방탄소년단 제품의 매출이 전주 대비 두 배 증가하고, 스토어도 팬덤 소비를 겨냥한 마케팅을 전개하고 있다. 2차 시장도 뜨겁게 달아오르고 있으며, 해외 리셀 플랫폼에서는 방탄소년단 투어 티켓이 정가의 4~5배에서 최대 수십 배까지 거래되고 있다. 증권가는 이번 월드투어의 티켓 매출이 1조1000억 원에서 1조2000억 원에 이를 것으로 추정하고 있으며, 기타 굿즈와 디지털 콘텐츠 매출을 포함하면 최대 1조6000억 원으로 전망된다. 이러한 배경 속에서 하이브를 포함한 엔터테인먼트 관련 종목의 목표주가가 상승 조정되고 있다.
방탄소년단의 이번 컴백 공연은 단순한 이벤트를 넘어 도시 경제에 미치는 영향력을 재조명하게 한 계기가 될 것이다. 이들은 전 세계에서 많은 팬들을 보유하고 있으며, 그들의 활동이 가져오는 경제적 효과는 막대하다. 콘서트와 관련한 모든 소비가 이루어질 때 대규모 경제 효과가 발생하는 것은 이들의 팬덤이 더욱 활성화되고 있다는 방증이다.
이번 공연은 전통과 현대를 아우르는 무대 연출로도 주목받고 있다. 해미시 해밀턴 감독은 역사적 랜드마크들을 활용해 기존의 공연 방식을 재구성하여, 관객들에게 새로운 경험을 제공하며 방탄소년단의 음악의 깊이를 한층 더하게 만들 예정이다. 이처럼 공연이 이루어지는 공간의 의미도 더욱 강화될 것으로 보인다.
앞으로도 방탄소년단의 이러한 활동은 K-팝을 넘어 한국 문화의 국제적 위상을 높이는데 기여할 것으로 전망된다. 그들이 보여주는 경제적 효과와 문화적 영향력은 향후 다른 아티스트들에게도 새로운 방향성이 될 수 있을 것이다.
티브이데일리에서 보도한 내용을 KOSTAR에서 재해석한 기사입니다.
사진: 안성후 제공
